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55 inch and 65 inch OLED TV prices proximity to premium LCD TV

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Recently, Sony’s 65 inch OLED TV, XBR65A1E, is price at US$ 300 more than Samsung’s QN65Q7 on the Best Buy basis. Prices of LED TV and LCD TV are becoming increasingly competitiveness in the premium TV market.

As of January 16, Best Buy compares the price of OLED TVs between LG’s C8 series, Sony’s A1E series and Samsung’s Q7F series.

<55 inch premium TV price comparison>

LG’s OLED 55C8 prices dropped 47% from March 2018 to US$ 1,700, which is only US$ 200 higher than Samsung’s QN55Q7.

<65 inch premium TV price comparison>

In the 65 inch TV market, LG’s OLED65C8 price dropped 30% from March 2018 to US$ 2,700, while Sony fell 40% to US$ 2,500, which is higher than Samsung’s QN65Q7 by US$ 500 and US$ 300. The prices gap has been greatly reduced.

In the premium TV market, OLED TVs are rapidly catching up with LCD TV prices because LG Display’s OLED production yield stabilization is the biggest factor.

LG Display is currently constructing Gen8 OLED lines in Guangzhou and Gen10.5 lines in Paju. As a result, the production of large size OLED will increase further, and the OLED TV market will become more prominent in the premium TV market.

2017년 premium TV 가격과 Sony의 OLED 진영 가세에 따른 premium TV 시장 구도는

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삼성전자가 이번 CES 2017에서 선보인 QLED TV의 Q7과 Q8등 일부 라인업에 대해, 삼성전자의 미국법인 공식 홈페이지와 Amazon 등을 통해 공개하고 예약 판매를 실시하고 있다. 예약 판매가 진행중인 제품은 Q7 라인업의 55, 65, 75 inch flat TV와 Q7보다 고급형인 Q8 라인업의 55, 65 inch curved TV이며, 65 inch flat TV인 QN65Q7F는 16일 Amazon 기준 US$ 3,499.99, 65 inch curved TV인 QN65Q8C는 US$ 4,499.99로 조사 됐다. 이는 지난 2016년에 출시 된 premium TV 라인업인 ‘SUHD TV’에 비해 출시가격이 20%이상 높은 가격으로, 높은 가격대 책정과 향상 된 화질을 강조하여 premium TV만의 이미지를 구축하려는 의도로 풀이된다.

이에 반해 LG전자의 OLED TV 가격은 지속적으로 하락하고 있다. 지난해 출시 된 65 inch curved OLED TV인 OLED65C6는 16일 Amazon 기준 US$ 3,197.00로, 2016년 6월 출시가격 이었던 US$ 6,000.00에 비해 50% 정도 저렴한 가격에 팔리고 있다. 또한 올해 판매 모델인 65 inch curved OLED TV인 OLED65C7의 출시가격은 15일 Amazon 기준 US$ 4,000.00로 2016년 출시 제품에 비해 30% 저렴하게 책정 되었으며, 삼성의 65 inch curved TV인 QN65Q8C에 비해 US$ 500.00가 저렴하다. OLED를 적용하여 premium TV 시장을 주도하고 있는 만큼, 낮은 가격대로 대중화에 더 공을 들이고 있는 것으로 추측된다.

<2017년 65 inch Curved TV 신제품 가격 비교, 출처 : Amazon.com>

이처럼 premium TV 시장에서 OLED TV와 QLED TV의 가격이 점점 엇비슷한 가격대를 형성하고 있기에, 이제는 화질과 브랜드 이미지, 소비자의 needs 충족이 중요한 요소로 떠오르고 있다. 화질에서 색재현율은 서로 비슷한 성능을 보이고 있으나, 명암비와 응답속도 등의 성능에서는 여전히 OLED TV가 우위를 점하고 있다. 또한, 브랜드 파워와 premium TV 시장에서의 여전한 위상을 가지고 있는 Sony가 CES 2017에서 OLED TV를 선보였으며, 스피커 없이 소리를 내는 ‘Acoustic Surface’ 기술과 ‘X1 extreme processor’라는 HDR 칩을 적용하여 OLED TV의 화질을 더욱 더 향상시켜 많은 주목을 받았다. 출시일과 출시가격은 미정이나 premium TV 시장서의 파급력이 클 것으로 예상되고 있다.

2017년 출시 될 premium TV 가격대의 서로 다른 전략과 Sony의 OLED TV 진영 가세로 2017 premium TV 시장이 어떻게 개편될지 많은 이들의 관심이 집중되어 있다.

 

LG Electronics’ OLED TV, Increasingly Competitive in Price

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OLED TV price, which was considered the biggest issue compared to LCD TV, has fallen once again. LG Electronics’ 2015 new model 65inch 4K Ultra HD curved OLED TV (65EG9600) is now priced US$ 5,999 on Amazon (www.amazon.com). The price that used to be US$ 8,999 even in June fell to US$ 6,999 in July, and it is now down to US$ 5,999, showing rapid decrease. Furthermore, the price decrease is not limited to 65inch products as 55inch 4K Ultra HD curved OLED TV (55EG9600) also fell by US$ 1,000, from US$ 4,999 to US$ 3,999.

 

There is a difference of US$ 1,500 in price between LG Electronics’ 65inch 4K OLED TV and Samsung Electronics’ premium model 65inch 4K SUHD TV (US$ 4,499). Analysis shows that the monthly average price decrease for OLED TV between June and August is 18% while SUHD TV’s is 5%.

 

During the last earnings results announcement, LG Electronics reported that UHD OLED TV will achieve price competitiveness in 2016. If the price decrease continues at this rate, OLED TV will be able to aim for market expansion against LCD TV through price as well as its many advantages such as design freedom, thickness, and picture quality.

 

LG Electronics reduced the price of 55inch Full HD curved OLED TV (55EC9300), released last year, from US$ 2,499 to US$ 1,999.

150827_LG전자의 OLED TV, 가격 경쟁력 점점 모습을 드러내나

LG전자의 OLED TV, 가격 경쟁력 점점 모습을 드러내나

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LCD TV와 가격 경쟁력이 가장 큰 문제로 대두되었던 OLED TV의 가격이 또 한번 하락했다. 미국의 인터넷 소매점 아마존(www.amazon.com)에서 LG전자의 2015년 신모델인 65inch 4K Ultra HD curved OLED TV(65EG9600) 가격을 US$ 5,999로 공시했다. 이전 6월까지만 해도 US$ 8,999였던 가격이 지난 7월 US$ 6,999까지 내려간 데에 이어 US$ 5,999로 빠른 하락세를 보이고 있다. 65inch급 제품뿐만 아니라 55inch 4K Ultra HD curved OLED TV(55EG9600)도 기존 US$ 4,999에서 US$ 3,999로 US$ 1,000의 하락폭을 보였다.

삼성전자의 프리미엄 모델인 65inch급 4K SUHD TV 가격이 US$ 4,499로 LG전자의 65inch급 4K OLED TV와 US$ 1,500의 가격 차이가 나는 것으로 나타났다. 지난 6월부터 8월까지 월평균 가격 하락률이 18%인 OLED TV에 비해 SUHD TV는 5%로 분석되었다.

LG전자는 지난 실적 설명회에서 2016년에 UHD OLED TV 제품의 가격 경쟁력을 갖출 것이라고 발표했다. 지금과 같은 하락폭이 지속된다면 내년 상반기에는 LCD TV와 가격을 포함해 자유로운 디자인, 두께, 화질의 장점을 통해 시장 확대를 노릴 수 있을 것으로 예상된다.

또한, LG전자는 작년에 공개한 55inch Full HD curved OLED TV(55EC9300)의 가격을 US$ 2,499에서US$ 1,999로 내렸다.

 

Samsung Electronics Announces Flexible Price Strategy for Galaxy S6 and S6 Edge in H2

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Samsung's Galaxy S6 and Galaxy S6 Edge

Samsung’s Galaxy S6 and Galaxy S6 Edge

On July 30, Samsung Electronics announced their second quarter earnings results and future outlook via conference call.

 

The sales of IM (Information Technology and Mobile Communications) department recorded approximately US$ 13,000,000,000, a 1% increase from the previous quarter. The business profit of approximately US$ 2,000,000,000 was recorded, an increase of US$ 17,000,000.

 

Although the overall sales increased through Galaxy S6 release, due to the supply issues of Galaxy S6 Edge, and increase in marketing cost, the business profit did not much increase. Samsung Elec. explained that due to the decrease in sales of low-mid-price old models, degrowth was shown compared to the previous quarter. However, ASP was much improved due to product mix development.

 

Robert Yi, chief of the firm’s investor relations team, revealed that 89,000,000 units of mobile phones and 8,000,000 units of tablets were sold in the second quarter. The ASP of these products recorded mid US$ 200s. Of the mobile phone sales, the percentage of smartphone sales was in low 80s.

 

Yi announced their plan to increase the market share through flexible price strategy for Galaxy S6 and S6 Edge in the second half and strengthening of low-to-mid price smartphone line up. He also mentioned that enlargement of display size and AMOLED panel use could occur for future lower priced items.

 

The price of Galaxy S6 Edge that exceeded US$ 1,200 initially, recorded US$ 739 in the second week of July. If the currently operational A3 line yield improves and investment for transforming part of rigid A2 line to flexible occurs, flexible AMOLED panel’s mass production capa. will increase from the second half. This will simplify AMOLED panel supply process, and it is analyzed that the flexible price strategy for Galaxy S6 and S6 Edge will be feasible.

 

For the display section, it was revealed that the results were slow compared to the previous quarter due to increase of cost from new flexible display line ramp up and decrease in smartphone demand. Samsung Elec. explained that in the second half, they are planning to increase the market leadership through flexible technology improvement. The new growth power will be achieved through development of new applications such as transparent, mirror, and head mounted display.

 

Samsung Elec. revealed that there was difficulty in acquiring initial supply regarding the Galaxy S6 Edge. They explained that this was due to the use of new technology, including the large area evaporation technology of A3 line that began operation in April this year. However, the problem has now been solved and reliable supply is possible, and the firm revealed the possibility of supply of flexible OLED panel to external companies. The panels will be supplied to meet the needs of client and market, and some capa. establishment will also occur next year. Product performance and production cost competitiveness are improving, and the firm revealed strategy of increasing the OLED panel sales to external companies this year.

 

During this conference call, Samsung Elec. revealed that the total sales was recorded to be approximately US$ 41,000,000,000 in second quarter of this year which is a 3% increase compared to the previous quarter. The business profit recorded approximately US$ 6,000,000,000, an increase of 15% compared to the previous quarter.

 

하반기 삼성전자, Galaxy S6와 S6 Edge의 탄력적인 가격운영계획 발표

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Samsung의 Galaxy S6와 Galaxy S6 Edge

7월 30일 삼성전자는 30일 2분기 실적발표 컨퍼런스콜을 개최하여 자사의 경영실적과 차후 전망을 공개하였다.

IM(정보기술 및 모바일)부문은 매출액 26조 600억원로 전분기대비 1% 상승하였으며 영업이익 2조7600억원을 달성하여 전분기에 비해 200억 증가하였다고 발표하였다.

‘갤럭시S6’ 출시로 전체 매출액은 높아졌지만, ‘갤럭시S6엣지’ 공급 차질과 마케팅 비용 상승 등으로 영업이익은 별로 늘지 않았다. 삼성전자는 중저가 구모델의 판매 감소로 전분기 대비 역성장을 하였지만 제품믹스 개선으로 ASP가 큰 폭으로 개선하였다고 설명하였다.

이명진 삼성전자 전무는 “2분기에 휴대폰 8천900만대, 태블릿 800만대를 판매했다”고 밝혔다. 이들 제품의 평균 판매단가(ASP)는 US$ 220대 중반을 기록했다. 휴대폰 판매량 중 스마트폰의 비중은 80% 초반대라고 설명했다.

또한 이명진 전무는 하반기 Galaxy S6와 S6 Edge의 탄력적인 가격운영과 중저가 스마트폰 라인업 보강으로 시장 점유율을 높이겠다는 계획을 밝혔다. 향후 출시될 저가형 제품에도 화면의 대형화와 AMOLED panel 탑재가 될 수 있다고도 언급했다.

출시 초기 약 US$ 1,200을 넘었던 Galaxy S6 Edge의 가격은 7월 2주차 기준 US$ 739로 떨어진 상태이다. 현재 가동 중이 A3라인의 수율이 향상되고 기존 rigid용 A2라인의 일부를 flexible로 전환하는 투자가 진행되어 하반기부터는 flexible AMOLED panel의 양산 capa.가 증가한다면 flexible AMOLED panel의 물량확보가 더욱 용이해져, 삼성전자가 의도하는 Galaxy S6와 S6 Edge의 탄력적인 가격운영이 가능할 것으로 분석된다.

DP부문에서 OLED는 신규 플렉시블 디스플레이 라인 램프업에 따른 비용증가 및 스마트폰 물량 감소의 영향으로 전분기 대비 실적이 둔화되었다고 밝혔다. 하반기에는 플렉시블 기술수준의 향상을 통해 시장 리더십을 높이고 투명, 미러, 헤드마운트 디스플레이 등의 신규 어플리케이션을 개발하여 신성장동력을 확보할 것이라고 설명하였다.

갤럭시S6엣지 공급 차질에 관련되어서 올 4월부터 가동을 시작한 A3라인의 대면적 증착 기술을 포함한 새로운 기술 도입 등의 이유로 초기 수율 확보에 어려움이 있었다고 말했다. 하지만 현재는 문제를 해결하고 안정적인 공급이 가능하여 플렉서블 OLED panel을 외부 업체 공급 가능성을 밝혔다. 고객과 시장의 니즈에 맞춰 공급할 예정이며 capa. 증설도 내년에 일부 있을 것이라고 답했다. 제품 성능과 원가 경쟁력을 개선하고 있어 올해 OLED panel 외부 판매의 비중을 높여 나갈 전략을 밝혔다.

삼성전자는 컨퍼런스콜에서 2015년 2분기 총매출액이 48조 5400억으로 전분기대비 3% 증가하였으며 영업이익은 6조9000억원으로 전분기 대비 15% 증가하였다고 발표하였다.

LG Display’s winning move, OLED TV Price

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140627_LG D Workshop

 

LG Display (LGD) actively competes in TV market by reducing OLED TV price.

A department head Byeonggyu Roh of LGD emphasized “cost reduction of LGD’s OLED panel should be carried out across all processes and continued” and introduced its cost reduction strategy for the OLED panel for the 2nd Annual OLED Workshop held on 24th.

Key cost reduction strategy includes various ways such as investment cost reduction by rearranging the existing lines and modifying equipment; material cost reduction by optimizing the thickness of layers for TFT, the OLED and encapsulation; tact time improvement; and production efficiency increase by investing in M2 line. Also it was expected that soluble process will be the core technology for cost reduction in the future.

CEO of UBI Research, Choong Hoon Yi, said “LGD’s ultimate goal is to reduce the price by 1.1 times compare to LCD” and announced “cost down can be realized through reducing investment cost as 65” UHD OLED TV displayed at SID 2014 applied the existing co-planar to reduce from the previous 6mask to 4mask.”

LGD recently began supplying the OLED TV panel to China, and it plans to operate the M2 line in the latter half of this year. It also dropped the price of a 55” FHD curved OLED TV to $3,999 from the released price of $15,000 and a price war with the LCD TV is about to begin.