Posts

[Analyst Column] CES 2016 Press Conference Comparison Analysis, Samsung Elec. TV vs. LG Elec. TV

/in , , /by

Choong Hoon Yi, Chief Analyst, UBI Research

 

When Samsung Electronics, CES’ most important company, holds a press conference, members of the media wait longer than an hour anticipating the new world the firm will show. For LG Electronics’ press conference, the waiting period is relatively shorter.

 

However, the press conferences at CES 2016 were not as anticipated. In CES and IFA, the representative of electronic appliances companies is TV. However, the TV in Samsung Electronics’ event was merely the same SUHD TV as shown before. Instead, ICT area, such as VR, USB adaptor, and Samsung Pay, was emphasized. During the last year’s CES, Samsung Electronics received much acclaim with curved design added SUHD TV. The only difference for this year’s TV from CES 2015’s was the text ‘Quantum Dot Display’ underneath the SUHD.

 

 

Samsung Electronics is considered the rule maker of the market with new designs and aggressive marketing. The fact that Samsung Electronics only added the words quantum dot to the already applied SUHD TV LCD panel is analyzed to be a desperate measure demonstrating the LCD TV’s development limitation.

 

On the other hand, during their press conference, LG Electronics provided a vision where the TV market can have another growth spurt through the introduction of the improved OLED TV with 800 nit peak brightness. Particularly, NASA’s video of vivid deep black of the space and dynamic fiery red of the sun on the OLED TV brought the audiences to cheer and applause. What could only have been seen by astronauts can now be seen by everyone through OLED TV. This was an event where everyone could feel what a true display really is.

 

 

Of course, as the largest market of the consumer market is smartphone, it would be illogical to discuss Samsung Electronics and LG Electronics with only TV. However, Samsung Electronics’ smartphone business also remained stationery last year and all businesses, excluding semiconductor, is falling downward. As such, for Samsung fans who have high expectations it is of much concern.

 

The reason that the companies that led electronic appliance industry for the past half century such as Sony, Panasonic, and Toshiba are falling is because they did not have paradigm changing technology and product when the market was stalling. The same unfortunate sign is coming from Samsung Electronics.

 

Chinese set companies including TCL also brought quantum dot technology applied LCD TV to CES 2016. 8K TV was also exhibited. Although the picture quality control technology of the Chinese TV companies still falls short compared to companies such as Samsung Electronics, LC Electronics, and Sony, the set exterior reached similar standards and the price is less than 70% of the early starters’. The difference in the picture quality is difficult to distinguish for those who are not TV or display experts. The quality of Chinese products does not reflect the cheaper price, and cheap and good products are pouring in from China.

 

For Samsung Electronics that cannot produce OLED TV, in order to repeat the last year’s popularity in international events such as IFA in later this year, a big issue and product that can represent the company are urgently needed.

 

[Analyst Column] CES2016 press conference 비교 분석, 삼성전자 TV vs LG전자 TV

/in /by

이충훈/Chef Analyst, UBI Research

 

CES의 가장 중요한 업체인 삼성전자가 press conference를 할 때는 미디어들은 한 시간 이상을 줄 서서 기다리며 삼성전자 보여줄 새로운 세상을 기대한다. LG전자는 그다지 긴 줄이 아니기 때문에 대기 시간이 상대적으로 적다.

하지만 이번 CES2016 의 press conference는 모두의 기대치와 전혀 다르게 나타났다. CES와 IFA에서 가전 업체들의 얼굴 마담은 TV이다. 하지만 삼성전자의 행사에 보여진 TV는 이전과 똑 같은 SUHD로 끝나고 말았다. 대신에 VR과 USB Adaptor, Samsung Pay와 같은 ICT 분야가 부각되었다. CES2015에서는 curved design을 가미한 SUHD TV로서 환호성을 받았으나 달라진 점은 SUHD 글자 밑에 Quantum dot display라는 글자가 존재한 것뿐이었다.

새로운 디자인과 공격적인 마케팅으로 시장의 Rule Maker였던 삼성전자에서 이미 SUHD TV용 LCD 패널에 적용하고 있는 quantum dot이라는 용어만 덧 부쳐 나온 것은 LCD TV가 더 이상 좋아질 수 없음을 나타내는 고육지책인 것으로 분석 된다.

이에 비해 LG전자의 행사는 800nit peak brightness로 향상된 OLED TV가 등장 함으로서 TV 시장이 다시 한 번 성장할 수 있는 비전을 제시했다. 특히 NASA 촬영한 우주 속 태양의 깊은 black과 역동적인 태양의 붉은 색을 눈으로 보듯 생동감을 OLED TV로서 처음 접한 참관자들은 환호와 박수를 아끼지 않았다. 우주 비행사들만이 볼 수 있는 진정한 장면을 OLED TV로서 볼 수 있게 된 것이다. 진정한 디스플레이가 무엇임을 모두가 실감할 수 있는 자리였다.

물론 consumer market의 최대 시장은 smart phone이기 때문에 TV만 가지고서 삼성전자가 LG전자에 비해 이렇다 말하는 것은 어불성설이다. 하지만 삼성전자의 smart phone 사업 역시 작년에는 답보 상태에 머무르며 반도체를 제외한 전 사업이 하향 곡선을 거리고 있어 삼성전자에 기대치가 높은 수 많은 삼성 팬들은 우려가 심각하게 깊다.

실제로 지난 반세기 가전 산업을 이끌었던 Sony와 Panasonic, Toshiba 등이 모두 몰락의 길을 걷게 된 것은 시장이 정체되었을 때 패러다임을 바꿀 수 있는 기술과 제품이 없었기 때문이다. 이러한 나쁜 징조가 삼성전자에서 나타났다.

TCL을 비롯한 중국의 TV 세트 업체들 역시 모두 quantum dot 기술이 적용된 LCD TV를 CES2016에 들고 나왔다. 8K TV도 전시했다. 아직 중국 TV 업체들의 화질 컨트롤 기술이 삼성전자나 LG전자, Sony 등에 비해서는 부족한 것으로 보여지지만 세트 외관은 모두 대등한 수준에 도달했으며, 가격은 이들 선발 기업들의 70% 이하이다. TV나 디스플레이 전문가가 아니면 화질 차이를 구별하기 어렵다. “싼 것이 비지 떡”이 아니라 싸도 충분히 만족할 수 있는 좋은 제품들이 중국에서 홍수처럼 쏟아지고 있다.

OLED TV를 만들 수 없는 삼성전자가 하반기에 있을 IFA 등의 세계적인 행사에서 작년처럼 흥행을 유지하기 위해서는 확실한 얼굴 마담을 대체할 수 있는 초 대형 이슈와 제품이 시급하게 나와야 한다.